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白象集团研发水茶果汁三大品类正式进军饮品市场白象饮品市场-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:03:37 阅读: 来源:分散机厂家

白象集团研发水、茶、果汁三大品类 正式进军饮品市场_白象、饮品市场

Foodjx导读:白象集团(以下简称白象)终于决心要抢食中国饮品市场了。 近日,由白象研发生产的 长白山野生核桃露 荣获素有中国营销界奥斯卡之称的 中国企业营销创新奖 2012年度最佳品牌定位创新奖。 从2012年中秋节前的低调上市,到摘得行业营销桂冠,占据中国方便面市场份额17%的白象,旗下的长白山野生核桃露,在首次上市订货会上,就收到过亿订单。 除此之外,白象还研发有水、茶、果汁三大品类,正式进军饮品市场。 作为白象进军饮品市场后的首次正式露面,白象饮品事业部副总裁刘艺表示,此次进军饮料市场,是白象聚焦食品行业早已布局好的战略。 作为全国第三大方便面生产商,相比康师傅、统一早早布局饮品,姗姗来迟的白象能适应吗? 杀出红海 近年来,中国的方便面行业的整体环境不断恶化,行业整体销量连续多年 停滞不前 ,方便面企业之间的低价竞争、恶性竞争早已不是什么新闻了。 面对康师傅、统一等一线品牌的强势围堵,白象一方面强力反攻,另一方面也在另谋出路。 方便面产业是一个利润微薄的行业,一、二线城市竞争尤其激烈。 白象高级公关经理邓敏告诉记者。 除此之外,方便米饭、速冻食品、方便粉丝,也逐渐成为方便面产业的重要威胁。 白象食品在10多年前就想做饮品,能够进入饮品行业是白象的梦想。 刘艺表示,饮品是一个大行业,市场机会巨大。 据悉,目前国内植物蛋白饮料市场处于发展初期,品牌杂乱并且尚无统一标准,产品品质良莠不齐,而这也正是白象的机会所在。 白象饮品的战略目标十分清晰,计划在2015年实现爆发性增长,5年内实现100亿目标,创新性产品成为细分行业的第一品牌。 邓敏向记者表示。 这足见白象在饮品事业方面的野心。 白象一方面期待能迅速占领高品质、高利润的健康饮品市场,同时也有意建立中国高端植物蛋白饮料的行业标准,从而引领行业健康发展。 为了实现这一目标,邓敏表示,长白山核桃露前期只要求能获得消费者的认可就行,不求盈利。 瞄准3~5线城市 为了做好饮品这一大类,白象于2009年专门成立饮品事业部,并由在白象有17年工作经历的元老级人物刘艺担任副总裁一职。 新成立的饮品事业部组成调查团队,奔赴中国各地的大、中、小城市反复调研、论证。 历时三年,最终,白象把目光定位在纯天然植物蛋白饮料的市场空白上,把 长白山野生核桃露 作为主打产品,以满足消费者愈来愈关注的 天然、营养、健康 的饮品需求。 其实,早在去年中秋节前,长白山野生核桃露就已经上市。只不过,按照正常的商业思维,新产品面世,要召开新闻发布会,把声势造得巨大,以便自己的产品让更多人知道。 白象却反其道而行之,好像唯恐天下人知道一样。

(来源:糖酒快讯)

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