化妆品消费趋势报告称国货化妆网购人气居高新日

9月1日，独立的B2C平台淘宝商城（www.tmall.com）美容馆近日发布首份化妆品消费趋势报告——《2011年上半年Tmall淘宝商城化妆品消费趋势报告》，通过对化妆品成交金额、男女消费比例、区域消费比例等交易数据分析，总结发布2011年度中国人的美容消费指数。

国产化妆品品牌越来越受到消费者青睐。据TMALL发布的化妆品品牌消费数据，截止2011年6月，TMALL共有1200多个化妆品牌入驻，覆盖了线下98%的主流品牌，成为全亚洲品牌最丰富的正品化妆品B2C平台。

在Tmall所有的美容产品中，根据消费者对品牌搜索量实际数据发现，上半年最受消费者关注的品牌主要为相宜本草、佰草集国产品牌和美即面膜等亲民性韩妆品牌。

据数据显示，2011年上半年的化妆品成交额已超过2010年全年的成交量，2010年Q1到2012年的Q2，环比增幅达50%。其中，54%的消费者选择国产化妆品牌，26%的消费者选择欧美化妆品品牌，14%的人选择日韩品牌，6%的人选择了淘品牌。

其中，欧莱雅、曼秀雷敦、玫琳凯分别为欧美品牌中的TOP3；日韩品牌TOP3分别为The Face Shop、美即、Missha；淘品牌TOP3分别为芳草集、御泥坊、PBA。

据悉，TMALL化妆品品牌竞争越来越激烈，大众知名品牌和普通品牌的竞争差距拉大。知名品牌旗舰店2011年与2010年相比，同季度成交金额增长达到4-10倍，2011年1月到2011年7月的TOP20品牌中，知名品牌旗舰店平均每月成交金额与上月相比，均有4-10倍的增长，这一增速是其他普通品牌的20倍左右。可见，消费者在化妆品挑选方面更加信赖品牌，注重品质。

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