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品友互动发布数字广告人群体系白皮书

发布时间:2020-02-03 06:34:20 阅读: 来源:分散机厂家

6月1日消息,由品友互动主办的全球人群实时竞价(RTB)峰会,日前在北京盘古七星酒店召开。在本次大会上,品友互动联合行业10余家领先企业还发布了中国首部数字广告人群分类体系(DAAT)的白皮书。

近年来平台经济正初现端倪,重塑着现代市场的微观基础。中欧国际工商学院院长朱晓明在出席峰会并演讲时表示,RTB广告交易方式,打破了传统的“广告位”交易方式,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接按照“人群”来投放广告。

据介绍,RTB广告交易方式运用了互联网海量的数据和用户,可以提升广告主的广告投放预算ROI,以及增加媒体的总体广告销售收入,通过让消费者看到更相关的广告改善了用户体验,最终通过大数据、云计算等的技术手段实现了服务价值的最大化。

据美国Turn资深研发总监Ali Dasdan介绍,DSP在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色,通过广告交易平台(Ad Exchange)可实现广告主、网络媒体以及互联网人群三方共赢,它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控。

品友互动CTO沈学华认为,一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB的架构和算法实力,二是拥有先进的人群定向技术和庞大的人群数据。他认为,DSP的发展将成为推动中国互联网广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

此次峰会,品友互动正式发布中国首份“数字广告人群类目体系”(DAAT)白皮书,并联合中国互联网协会网络营销工作委员会、北京大学新闻与传播学院等多方合作伙伴,共同发布

DAAT白皮书显示,2011年全球展示广告规模250亿美元,未来两三年,展示广告市场份额将达2000亿美元。这也就意味着,要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”,需要借助更为先进的数据和技术手段作为支持。

不论是DSP、SSP、DMP还是Ad Exchange,RTB整个产业链都在进行激烈的变革和调整,迎接挑战已经是全球RTB行业必须关注的问题。有专业人士评价说,RTB的模式随着大数据时代的来临,正在中国逐步崛起。

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