网易看好SNS广告盈利模式精准营销前景乐观
近年来,SNS广告盈利模式备受关注,作为知名门户之一的网易公司也于2008年末推出自己的SNS网络营销产品——网易精准营销()。随着产品线的不断扩大,以及客户量的增多,精准营销产品前景乐观。
当前数据反应,网易精准营销上线3个月,已经吸引了近3万个企业以及个体商家的加入。行业涉及时尚、美容、地产家居、医疗健康、保健品、食品、电子科技、生活服务、电子商务等。而个人用户中,淘宝商家为主力军。
社区型网站的主要特点为用户的性别、年龄、城市、工作场所、收入层次、爱好等特征容易细分。网易精准营销正是基于网易旗下博客、社区等社区型网站的优势而建立。广告主来到这个平台,可以根据目标顾客的差异投放广告,从而实现有的放矢,精准投放。
除了目标精准,SNS广告模式的另一大优势为互动性强,可实现植入式传播。据内部人员透露,网易精准营销也在尝试将广告信息融合到网站的互动类娱乐当中,实现植入式广告传播。09年3月中旬即将启动的互动投票广告,就是将商家广告植入到用户的投票娱乐当中,并形成网友间的口碑传播。这种广告形式不仅能降低用户的反感度,还能通过隐性的传播达到潜移默化的广告效果。
为了降低商家的广告投放风险,网易精准营销推行低门槛、低风险、让商家自主设置广告的服务。最低入资额只需50元,实行按点击次数收费制,单次点击低至2毛钱,这些规则大大降低了门槛,让一些广告预算小的商家也能投得起广告,尤其是一些个体的电子商务用户。在广告投放过程中,广告主还能根据实际效果进行广告内容、预算等的自主修改,避免了无谓的投资浪费。在当前经济危机影响,企业不得不缩减营销预算,减少广告开支的情况下,这种低门槛、低风险的营销方式的诞生,正合时宜。
未来网易精准营销的发展,应当在于开辟更多的广告样式,延伸产品线,提供更多样化的服务,同时还需在品牌传播上加大力度,拓展更庞大的用户。
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