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得中场者得天下康佳提速OLED电视落地进程-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:17:40 阅读: 来源:分散机厂家

在消费升级的大趋势下,OLED电视凭借画质、设计、健康护眼等诸多体验优势,成为了全球用户认可度最高的电视新品类。据IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达59%,在北美达到44%,在欧洲为45%,即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。尽管与发达国家近乎50%的渗透率相比,作为全球规模最大的彩电市场,国内OLED电视占有率还有明显差距,不过也正因为有着较大的增长空间,给处于低潮中的国内彩电行业带来了难得的消费红利。 根据奥维云网的数据,今年1–10月份国内OLED电视销量12.7万台,同比增长60.2%;销售额为19.9亿元,同比增长了49.6%。口碑家电也了解到,目前每台OLED电视的均价达到了1.6万元左右,是彩电行业3136元均价的5倍以上。 伴随本土彩电品牌超过半数加入到OLED阵营,与传统液晶电视相比差异化和区隔性的体验赢得了消费者的认可,也让创维、长虹、康佳等OLED电视的主要推动者成为行业赢家。其中,康佳OLED电视在今年上半年实现了300%的销量增长,以令人信服的实力上演了寒冬逆袭的行业奇迹。 V1诠释“彩电消费升级新供给”战略 早在2018年初,康佳电子就提出“两个创新”和“三个取代”的产品升级战略,即“应用创新、产业协同创新”、“品质取代价格、付费取代免费、技术多元化取代单一技术”,以构建大屏8K、OLED等显示技术革新为依托,AI、人工智能生态、社交与互动为崭新价值内涵的“彩电消费升级新供给”。 在此背景下,康佳电子发布了OLED电视旗舰机型V1,在硬件配置方面采用了华为海思芯片,42核(2核A73+2核A53)+DDR4(4GB)+eMMC(32GB)等硬件配置碾压同行。同时,通过大小核调度方案可以有效调度A73及A53的分工,使V1的CPU运行效率达到最大,海思芯片的加持能够对8K视频和4路4K同时解码,从而让V1电视在未来5年时间内都保持主流硬件水准。 康佳V1 55/65 OLED电视配置表 在软件配置方面,V1搭载康佳在安卓8.0的基础上自行开发的YIUI7.0系统,而目前主流OLED电视的系统都未必能用上比安卓6.0要高的系统。在实际体验上,“瀑布流”式布局比采用横向延展内容卡的系统操作更为直观流畅,让内容有了海量的感觉,首页头部内容分类排列用户可以自行定义顺序,从兴趣出发满足个性化收视需要,并借助大数据分析日常观影习惯,实时为用户呈现最想看的节目内容。 另外,康佳还在科大讯飞底层技术基础上打造出的远场声控、声纹识别、全生态智能语音等,不仅实现语音控制电视,AI互动等必备技能,还可以控制智能家居,覆盖衣、食、住、行等36个生活场景,让用户足不出户就可以享受到全生态智能生活。可以说,V1电视在硬软件配置和产品品控上都代表着行业较高的造诣。 “最高品价比”释放中场超强竞争实力 从市场反馈来看,目前OLED电视覆盖的用户仍以中高端消费人群为主,除了考量产品的功能和画质,用户也会把产品、品牌的格调列入考察的范围。以创维、长虹、康佳为代表的国产OLED电视无论是外形设计还是做工品质,都会契合这部分用户需求。不过,在考虑到品牌年轻化以及产品价格时,谁最终会是令用户更为满意的选择则高下立判。 行业分析人士认为,与多数本土彩电企业采用跟随策略,产品缺乏独树一帜的品牌特质和差异化表现不同。作为OLED坚定的推动者,康佳在产业布局和产品发力上都要明显强过同行,新品一经推出就成为行业中的焦点,犹如猛虎下山撬动高端市场的企图心更为明显。事实上,借OLED换道高端并不是采购国外进口原厂屏,嫁接安卓系统组装生产那么简单,背后是对企业技术底蕴的考验,更是对消费者核心诉求的洞察能力、对未来趋势的判断能力、在研发创新上持续投入的实力比拼。 尽管康佳大规模启动OLED电视晚于竞争对手,但超乎预期在短时间内就实现了超越。究其原因,一是踩准了行业节拍,在OLED电视高端领导力不断释放势能,市场普及过程基本完成的背景下,顺势满足了消费者迭代升级的需求。二是通过投资上百亿打造智能制造新模式工厂,康佳拥有了超越竞争对手的独特优势,以创新驱动强化核心竞争力,带来强劲的业绩表现。三是较高的售价是OLED电视落地的拦路虎,中高端产品供给量明显不足。康佳以传统彩电大厂的品控和制造实力,打造行业最高品价比,为品牌加分不少,也更容易获得庞大中高端消费群体的支持和青睐。 所谓“得中场者得天下”。事实上康佳电子在消费升级、政策利好、OLED技术革命、上游产能赋能、电视机厂商大力推动、用户极高满意度下口口相传的巨大的高端市场空间中,以最高品价比的实力和自信扮演起加速OLED电视落地的中场灵魂角色,树立高端彩电市场标杆,在持续引领中也将独特优势转化成强需求,成为OLED电视强有力的领导者指日可待。

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